Zgodnie z kultura chińską, goji posiada zdolność do „zachowywania piękna i karnacji”. Jest za ważną rośliną o działaniu przeciwstarzeniowym, przeciwutleniającym, odżywczym, a ze względu na zwiększanie poziomu hydroksyproliny w skórze, zwiększa syntezę kolagenu. Jest bogate w węglowodany, proteiny, aminokwasy, kwasy tłuszczowe: linolowy i alfa-linolenowy, beta-sitosterol i inne fitosterole, beta-karoten, zeaksantyne, likopen, witaminy C, A, E, B1, B2 i B6 i minerały.
